Сторителлинг для рилс: 7 конструкций историй с примерами

Здесь семь конструкций, на которых держится сторителлинг для рилс. У каждой есть схема из нескольких строк и заполненный пример, поэтому можно сразу брать нужную под свой случай и садиться писать текст ролика

Все примеры учебные: в них разные профессии, чтобы было видно, как схема ложится на любую нишу. Замените их своими фактами. Если итога пока нет, так и скажите в ролике, придуманный счастливый конец зритель почувствует

Как пользоваться подборкой

Каждая конструкция отвечает на свою задачу: одна помогает показать опыт, другая ответить на частый вопрос, третья объяснить решение. Сначала выберите, что хотите донести, а потом подбирайте схему

• Вспомните случай из работы за последние недели: разговор с клиентом, ошибку, вопрос в директе
• Найдите в подборке схему, в которую этот случай укладывается без натяжек
• Заполните каждую строку одной-двумя фразами своими словами
• Прочитайте вслух и вычеркните всё, что не относится ни к одной строке схемы
• Решите, какую строку показать в первые секунды, а какую оставить для описания

Семь структур истории для Reels с примерами

• Ошибка и вывод. Схема: как я делал, что из этого вышло, что понял, как делаю теперь. Подходит, чтобы показать опыт без хвастовства. Пример: «Я отвечал на все заявки в личке длинными голосовыми. Люди не дослушивали и переспрашивали цену. Понял, что первое сообщение должно отвечать на главный вопрос. Теперь пишу цену и следующий шаг в двух строках, а голосовое отправляю, только если просят»
• Вопрос из переписки. Схема: меня спросили, как я отвечал раньше, что заметил, как отвечаю теперь. Пример фотографа: «Клиент спросил, что надеть на съёмку. Раньше я присылал длинный список запретов. Заметил, что после такого списка люди нервничают ещё больше. Теперь прошу прислать три вещи, которые нравятся самому человеку, и выбираем из них вместе»
• Развилка. Схема: передо мной был выбор, первый вариант, второй вариант, что выбрал и почему, чем закончилось. Пример кондитера: «Мне предложили большой заказ на дату, когда уже был другой. Можно было взять оба и печь ночью, а можно было отказать новому клиенту. Я отказал и посоветовал коллегу, потому что не хотел сдать два торта хуже обычного. Первый заказ сдал без спешки, а позвонит ли новый клиент снова, пока не знаю»
• Думал так, проверил. Схема: я был уверен, решил проверить, что увидел, что советую теперь. Пример дизайнера интерьера: «Я был уверен, что клиенту нужно показать три варианта планировки. На одном проекте показал только один, зато с объяснением каждого решения. Обсуждение пошло быстрее, и вопросы были по делу. Теперь показываю один вариант, а запасной держу на случай, если не подойдёт»
• С конца. Схема: сначала итог, потом как было, что мешало, что сделали. Берите, когда итог сам по себе цепляет и его можно поставить в начало ролика. Пример репетитора английского: «Ученица сама позвонила в отель и поменяла бронь на английском. Ещё весной она боялась даже писать сообщения. Мешало то, что она ждала, пока сможет говорить без ошибок. Мы стали тренировать короткие звонки, где ошибаться разрешено»
• Одна деталь. Схема: заметил деталь, почему она важна, что я с ней сделал, что сделать зрителю. Подходит для коротких роликов, когда большой истории нет. Пример мастера маникюра: «Я заметила, что клиентки фотографируют руки у окна, а не под моей лампой. При дневном свете оттенок виден честнее. Поставила у окна столик для фото после процедуры. Если снимаете свои работы, проверьте их при дневном свете перед публикацией»
• Первый раз. Схема: впервые делал, что пошло не так, чему научился, совет тому, кто начинает. Пример про сам блог: «Первый эфир я провёл без плана. Через несколько минут забыл, о чём хотел сказать, и начал повторяться. Понял, что мне нужна шпаргалка перед глазами. Перед первым эфиром запишите три мысли на листок и положите рядом с телефоном»

1. Ошибка и вывод

Как я делал:

Что из этого вышло:

Что понял:

Как делаю теперь:
2. Вопрос из переписки

Меня спросили:

Как я отвечал раньше:

Что заметил:

Как отвечаю теперь:
3. Развилка

Передо мной был выбор:

Первый вариант:

Второй вариант:

Что выбрал и почему:

Чем закончилось (или что пока проверяю):
4. Думал так, проверил

Я был уверен, что:

Как проверил:

Что увидел:

Что советую теперь:
5. С конца

Итог:

Как было в начале:

Что мешало:

Что сделали:
6. Одна деталь

Что заметил:

Почему это важно:

Что я с этим сделал:

Что сделать зрителю:
7. Первый раз

Что делал впервые:

Что пошло не так:

Чему научился:

Совет тому, кто начинает:

Какую конструкцию выбрать под задачу

• Хотите показать опыт и не звучать как реклама: «Ошибка и вывод» или «Первый раз»
• В директе снова и снова спрашивают одно и то же: «Вопрос из переписки»
• Нужно объяснить, почему вы работаете так, а не иначе, или почему отказываете: «Развилка»
• Не согласны с популярным советом в своей нише: «Думал так, проверил»
• Есть результат клиента или свой, который удивляет: «С конца»
• Времени мало, а ролик нужен короткий: «Одна деталь»

Как рассказать историю в рилс и не растянуть ролик

На каждую строку схемы хватает одной-двух фраз. Когда строка разрастается в абзац, обычно в ней прячутся подробности, которые зрителю не нужны: как звали клиента, какой был день недели, что вы ели на обед

Начало ролика можно взять из любой строки. В «Развилке» сильнее всего звучит сам выбор, в «Ошибке» то, что пошло не так, в конструкции «С конца» итог уже стоит первым. Остальное рассказывайте по порядку

Под каждую строку удобно снять отдельный кадр или вывести короткую подпись на экран. Так зритель без звука тоже поймёт, где начало, где трудность и чем всё кончилось

Проверка перед съёмкой
Каждая фраза относится к одной из строк схемы?

Понятно, кто герой и где происходит действие?

Трудность связана с задачей, а не случайна?

Действие названо конкретно, его можно повторить?

Итог настоящий? Если его нет, я честно сказал, что проверяю?

Первые секунды показывают самый острый момент?

Знакомый может пересказать историю по строкам схемы?

Два примера: от заметки к тексту ролика

Первый пример. Заметка в телефоне: «опять спросили, сколько длится курс массажа». Подходит «Вопрос из переписки». Текст ролика: «Меня часто спрашивают, сколько сеансов нужно. Раньше я называл число и сразу видел, что человек считает деньги. Заметил, что людям важнее понять, когда станет легче. Теперь объясняю, что проверим после первых сеансов, и только потом говорю про курс». На экране по очереди: сообщение клиента, ваше лицо, подпись «что поменял в ответе»

Второй пример. Заметка: «перестал брать срочные заказы». Подходит «Развилка». Текст ролика: «Клиент попросил сделать логотип к завтрашнему дню. Можно было согласиться и сидеть до ночи, а можно было предложить нормальный срок. Я предложил срок и объяснил, что за эти дни успею показать два эскиза. Клиент согласился, работу сдал вовремя». Первые секунды здесь стоит отдать самой просьбе: «Нужно к завтрашнему дню, сможете?»

Превратите свои идеи в готовый контент с ISKRAGO

ISKRAGO — ИИ-Агент, который монтирует Reels и создаёт карусели прямо в Telegram.

Отправьте обычное видео — получите оформленный ролик с субтитрами, эффектами и видеовставками. Или превратите тему, текст или ссылку на Reels в красивую карусель для блога.

Меньше времени на монтаж и оформление — больше на развитие блога и привлечение клиентов.

→ Попробовать ISKRAGO в Telegram